In Haircare: a marca francesa para cabelos afro e cabelos texturizados

Quem tem caracóis, cabelo crespo ou, de forma geral, cabelos texturizados conhece bem o cenário: prateleiras cheias de frascos, mas quase nada realmente adequado. Foi precisamente a partir desse impasse que dois jovens empreendedores avançaram - e, em poucos anos, criaram uma marca que, em França, é hoje uma referência nos cuidados para cabelos afro e caracóis mais definidos.

Como um problema pessoal se transformou num modelo de negócio

Em França, cerca de 20 por cento das pessoas têm cabelos afro ou cabelo fortemente estruturado. Ainda assim, durante muito tempo, quem procurava produtos compatíveis quase não encontrava opções em drogarias e perfumarias. A indústria da beleza mostrava sobretudo cabelos lisos, enquanto outros tipos de cabelo ficavam praticamente fora do radar.

Para Rebecca Cathline, que cresceu entre Guadalupe e a Costa do Marfim, isto não era apenas frustrante: era um sinal claro de falha de mercado. Via amigas a alisarem quimicamente o cabelo, a escondê-lo ou simplesmente a desistirem, por falta de aconselhamento e de produtos que funcionassem. Dessa lacuna não nasceu logo uma marca - nasceu primeiro um serviço.

Em conjunto com o cofundador Didier Derozin, Rebecca lançou em 2015 a app “Ma Coiffeuse Afro”, que permitia marcar profissionais especializadas em cabelos afro, caracóis e ondas, com deslocação ao domicílio. A plataforma respondeu a uma necessidade real: finalmente havia especialistas que não se limitavam a cortar, mas que compreendiam a estrutura do fio.

Com o tempo, os fundadores perceberam que uma questão surgia continuamente: a rotina de cuidados certa para fazer em casa. Nem toda a gente quer - ou pode - ir constantemente à cabeleireira; é essencial ter um ritual simples e fiável no próprio banheiro.

Nascimento da In Haircare em pleno confinamento

Em 2020, no primeiro confinamento da pandemia, a dupla deu o passo seguinte e criou a In Haircare. Com salões fechados e muitas pessoas a passarem mais tempo em casa, lançaram uma linha pensada para atuar especificamente contra a quebra e para estimular o crescimento do cabelo.

"O confinamento tornou-se um acelerador invulgar - as pessoas finalmente tiveram tempo para cuidar do cabelo com atenção e experimentar novas rotinas."

Rebecca e Didier aproveitaram esse período não apenas para vender produtos, mas também para consolidar uma comunidade. Nas redes sociais, utilizadoras partilhavam fotografias de antes e depois, rotinas e relatos pessoais. A marca começou a funcionar como uma espécie de grupo digital de apoio em torno de queda de cabelo, perda de densidade e procura de um volume mais saudável.

Da ideia ao produto de laboratório

Nos bastidores, os fundadores trabalharam com um laboratório especializado em cosmética em França. Após muitos testes, ajustes e discussões, nasceram os primeiros produtos: de 100 por cento de origem natural, veganos, sem testes em animais e com a promessa “Made in France”.

Rebecca colocou um foco particular nos suplementos alimentares, pensados para fortalecer o cabelo a partir do interior. Cápsulas e gomas para a saúde capilar estão na moda, mas a equipa queria ir além de embalagens apelativas. A prioridade foi dada a fórmulas limpas, ingredientes transparentes e efeitos que fizessem sentido.

"Para muitas clientes, menos queda de cabelo não significa apenas comprimentos mais bonitos, mas também um pouco de autoconfiança recuperada."

Stress, alterações hormonais após o parto, doenças ou técnicas agressivas de styling - tudo isto pode desencadear perda acentuada de cabelo. Muitos testemunhos descrevem como, com os produtos, as pessoas voltaram a sentir-se melhor ao espelho. É precisamente este impacto emocional que mantém os fundadores motivados.

Uma marca que ouve as suas clientes

Em pouco tempo, a In Haircare passou de um projeto de nicho a um nome procurado. Rebecca recebeu o “Prix d’Excellence de la Beauté Connectée” da revista Marie Claire e foi incluída na lista das dez principais “Digital Women” do ano.

Do ponto de vista comercial, a marca já ultrapassou o universo exclusivamente online: a In Haircare está hoje presente em cadeias como a Nocibé, no retalho de cosmética natural Mademoiselle Bio, em beauty boxes da Blissim, em farmácias e também em salões de cabeleireiro. Para uma marca que cresceu a partir de uma comunidade, é uma entrada relevante no mainstream.

Um elemento-chave do sucesso é a forma como os produtos são desenvolvidos: com grande peso do feedback das utilizadoras. A equipa questiona regularmente, através de redes sociais e inquéritos, quais os problemas mais urgentes a resolver - por exemplo, secura no comprimento, couro cabeludo com comichão ou quebra na linha do cabelo causada por penteados muito apertados.

Crescimento com uma missão bem definida

Rebecca e Didier já pensam para lá das fronteiras. O objetivo é assegurar uma presença forte em toda a França e expandir para outros países, onde pessoas com cabelos texturizados continuam a olhar para as mesmas prateleiras vazias que elas próprias encontraram no início.

Não encaram a oferta como luxo, mas como uma ferramenta de autonomia. Quando alguém recupera densidade capilar após quimioterapia, depois de uma fase de stress ou no pós-parto, isso altera frequentemente a forma como se apresenta - desde entrevistas de emprego até ao primeiro encontro.

"O cuidado capilar não é entendido aqui como um extra de beleza, mas como parte da saúde, da identidade e do quotidiano."

O que os cabelos texturizados realmente precisam

Quem tem cabelo liso tende a subestimar o quão exigentes podem ser os caracóis e os cabelos afro. A própria estrutura dificulta a passagem dos óleos naturais do couro cabeludo até às pontas. Por isso, este tipo de cabelo fica mais vulnerável a secura, pontas espigadas e quebra.

Necessidades típicas dos cabelos texturizados:

• Hidratação intensa: cremes, leave-ins e óleos que ajudem a reter a humidade.
• Limpeza suave: champôs delicados, sem sulfatos agressivos, para não ressecar.
• Proteção contra fricção: fronhas de seda ou toucas de cetim para reduzir a quebra durante a noite.
• Cuidado de dentro para fora: alimentação equilibrada e, quando fizer sentido, suplementos com vitaminas e oligoelementos.

Marcas como a In Haircare atuam exatamente nestes pontos. Em vez de fórmulas “para toda a gente”, o foco está em soluções direcionadas para diferentes padrões de fio - do muito crespo ao ligeiramente ondulado.

Riscos de cuidados inadequados e oportunidades de um conceito bem pensado

Com cabelos texturizados, os danos de uma rotina errada tornam-se rapidamente evidentes. Champôs demasiado agressivos, alisamentos permanentes ou sprays de styling com muito álcool costumam resultar em:

• queda de cabelo nas têmporas e na nuca
• pontas quebradiças
• couro cabeludo com comichão e caspa
• enfraquecimento duradouro da estrutura do fio

Um conceito como o da In Haircare tenta interromper este ciclo: menos química, mais reconstrução e mais informação. A ideia é que as pessoas compreendam por que devem evitar certos ingredientes e procurar outros de forma consciente.

Como pode ser uma rotina sensata

Muitas utilizadoras combinam, por exemplo:

• um champô suave, numa rotina semanal,
• uma máscara rica ou um tratamento de deep conditioning,
• um produto leave-in para o dia a dia,
• e, como reforço, uma toma de suplementos durante várias semanas.

O essencial é observar o couro cabeludo e o cabelo ao longo de vários meses, em vez de trocar de produto ao fim de duas utilizações. É exatamente isso que a comunidade em torno da In Haircare incentiva: paciência, registo e partilha.

Mais do que cosmética: identidade, representatividade e potencial de mercado

A história de Rebecca e Didier ilustra como as mudanças sociais se refletem na indústria da beleza. Durante anos, o cabelo liso, europeu, foi tratado como norma. Quem se afastava desse padrão era pressionado a “domar” a textura. Hoje, cresce a consciência de que caracóis, cabelos afro e todas as variações intermédias não só podem ser aceites, como celebrados.

Para investidoras e investidores, este segmento já está longe de ser apenas um nicho. Cabelos texturizados são comuns em todo o mundo, enquanto os produtos realmente adequados continuam a ser escassos em muitos mercados. Marcas que, desde cedo, apostam de forma credível em transparência, eficácia e comunidade garantem vantagem - e, em França, a In Haircare é um desses exemplos.

Para consumidoras no espaço de língua alemã, vale a pena olhar para Paris e além. Quem tem estruturas semelhantes encontra em conceitos como este inspiração para construir uma rotina verdadeiramente adequada - seja com produtos franceses, marcas locais ou uma combinação de ambas.